《接待來到我身邊》上映前，各路東說念主馬眼看著于適路演一票難求、黃牛炒出驚東說念主高價，如何也想不到：上映7天，這部新晉流量主演的電影票房堪堪4200萬。

固然愛情片正處于低谷期、合座票房有走低的趨勢，但行業(yè)媒體仍關于適的愛情片交付厚望——映前給出的票房展望在9000萬到2.8億之間，平均數(shù)是1.8億。效果當今，票房不足預期的三分之一。

更在預期以外的是，《接待來到我身邊》出現(xiàn)了令東說念主瞠目嘆氣的票房倒掛征象。上映第2日，天下影院給了它高達20%的排片，卻只換來一千多萬的票房，阛阓占比僅為5.7%。就在歸攏天，上映16天、排片唯一6.8%的《頭腦特工隊2》，比排片是我方3倍的《接待來到我身邊》多賣了近1倍。

一般來說，排片與票房莫得倒掛，表現(xiàn)排片合理、相宜阛阓真正需求。但頻繁很難幸免知道偏差，倒掛個10%以內齊算正常。可倒掛到10%以上的，實屬荒原。

影院司理們在《接待來到我身邊》身上栽了個大跟頭。他們對這部片的票房預期，與真正的不雅眾需求造成了巨大落差。倒掛越嚴重，升天越慘重，對本就慘淡的暑期檔來說，這確切雪上加霜、尷尬問天。

而硬糖君也很想問：從出品刊行到影院司理是如何想的？《接待來到我身邊》究竟是如何被高估的？只是是因為于適給東說念主的“流量”錯覺？

26億爆款電影《封神》捧出來的電影小生于適，這一年的曝光率確鑿儼然似流量新星。硬糖君此前也有計劃過，電影圈似乎找到了對流量的科學使用門徑（《電影圈與流量生，終于相互玩昭彰》）。那么，目下的措手不足，又意味著什么。

于適為什么被看好？

“迷信”于適能扛票房的，毫不啻影院司理。治服不少不雅眾直到走進電影院，看到苦衷的上座率，才發(fā)現(xiàn)我方是何等的信息繭房。

固然粉絲竭力拋清于適和流量的關聯(lián)，宣稱于適團隊不合接大粉、不作念粉絲運營。但各類跡象標明，于適團隊聘任的營銷蹊徑，和走流量賽說念的演員別無二致。

據(jù)熱搜引擎數(shù)據(jù)炫夸，從2023年6月1日到2024年7月10日，于適從《封神》出說念的這一年多里，他的微博熱搜多達335條。歸攏本領段里，全球公認有流量的演員朱一龍才281條。而95生“待爆帝”張凌赫、鄧為、陳哲遠，分歧為286，300、165條。

營銷數(shù)據(jù)賽過公認的流量小生，于適團隊想拋清和“流量”的關聯(lián)，就怕有點難。至少在飯圈陣腳微博上，好多用戶照舊默許于適和“待爆帝們”處于歸攏個流量賽說念。這一年來，于適只播了一部劇集《我的阿勒泰》，但團隊的營銷手腳卻從沒斷過。

于適團隊和“待爆”流量生的操作同樣，是很典型的營銷跑在演員成長前邊，這么作念的主要剛正是不錯“貸款”談下好多商務。

同期，為了和一眾流量生競爭商務，于適團隊鉚足了勁營銷其“特有性”，突顯其形象上的荷爾蒙氣質，區(qū)別于一眾古偶建立男星。最終，于適在品牌爸爸縮減預算的這一年，驚東說念主地拿下了14個商代。

但貸款即是貸款，忽悠金主爸爸那套，比及作品本色被阛阓“驗貨”，就知說念貴業(yè)內與眾人知道的區(qū)別了。好多待爆小生就因為作品播得不足預期，商務便隨著狂掉。

其實鐘情一下抖音數(shù)據(jù)，就能察覺于適并非眾人知道的“流量”。于適的一些直播，在線不雅看東說念主數(shù)時常不足一萬東說念主。于適的抖音粉絲數(shù)目僅為100多萬，話題播放量僅有120億，低于一眾95生、95花。

是以，固然同為“流量”愛情片，但拿于適、王影璐的《接待來到我身邊》和檀健次、張婧儀的《被我弄丟的你》對標，委實是高估了。因為檀健次的話題播放量是400億，張婧儀的播放量也比于適高。

固然抖音仍不被視為流量主戰(zhàn)場，但有眾人知道度的“流量”是不會偏科的，不同平臺的數(shù)據(jù)推崇差距不會如斯大。

而電影圈之是以抖擻被蒙蔽雙眼，可能照舊因為他們太想復制劇圈的“流量樣貌”了，覺得真能我方造流量扛票房了。畢竟“流量+低資本愛情片”的樣貌過于誘東說念主：2021年，因為劇集《想見你》走紅的許光漢，在光澤的火速操盤下出演了愛情片《你的婚典》，賣了7億票房。

但許光漢和于適，本即是不同旅途出來的。電影、劇集畢竟是兩套產(chǎn)業(yè)體系，售賣樣貌和受眾體量齊有一丈差九尺。

電影小生和“流量”殊途

從易烊千璽、朱一龍到王一博，自從找到了流量生+輕文藝片/愛情片這條蹊徑，電影圈對流量生的迷信越來越深。他們所主演的電影，票房少則賣個2、3億，多則賣個幾十億。

真要提及來，一部電影大略賣座，照舊看天時地利東說念主和。但奈何流量生的光環(huán)太大，時常讓東說念主忽略掉其他方面，將主邀功勞歸給個東說念主。較著，電影圈關于適也投射了這種幻想，卻忽略了因為建立旅途不同，于適的粉絲組成、屬性本就和流量生互異巨大。

這些年，稱得上“流量”的明星，齊來自劇圈和偶像圈。電影演員勾引來的粉絲，不同于狂熱的流量粉絲，更多推崇為感性的路東說念主粉。電影演員也不依賴于“死忠粉”作念數(shù)據(jù)打投，更垂青合座口碑與路東說念主緣。沈騰、馬麗當今的微博點贊、挑剔唯一幾百、幾千，但莫得東說念主會懷疑他們在笑劇類型片上的票房號令力。

主攻電影圈的劉昊然，這些年的電影作品就沒斷過，但他微博數(shù)據(jù)最佳的一年是2016年——他和譚松韻主演的爆款劇《最佳的咱們》播出的時候。主打隨同感的長劇限制與打投樣貌的選秀限制，才是產(chǎn)出流量粉絲的沃土。

一位關于適抱有“路東說念主好感”的一又友，向硬糖君這么描繪我方的心路歷程：

看《封神》的時候，關于適無感；看《我的阿勒泰》的時候，才有些被于適圈粉；但因為這部劇太短，還沒來得及造成激烈的情誼，讓她不錯無要求維持于適的任何電影；而當她看到《接待來到我身邊》預報里于適短發(fā)造型、神采夸張，一秒撕碎了她的“阿勒泰”濾鏡。最終，她沒去看電影。

必須承認，烏爾善發(fā)掘的這批“質子團”演員，照實給內娛帶來了不同樣的男性審好意思。但想要走出《封神》濾鏡仍督察住形象逼格，并不是件容易事。“質子團”里的陳牧馳火速塌房后，此沙、侯雯元、黃曦彥、李昀銳后續(xù)齊有劇集作品播出，但并無太多水花。

比較較起來，于適莫得接下?lián)f中的古偶技倆，照舊算是東說念主間澄瑩。但接下愛情片《接待來到我身邊》，則是一個緊要罪戾。

一是，這種沒IP的低資本愛情片，前期依賴演員的個東說念主票房號令力，后期則看影片內容的口碑。于適并莫得造成一個熟識的流量粉絲群體，卻被誤覺得有這么的身手，流量的架子一下就被刺破了。否則，業(yè)表里齊不錯把這個幻想維系地更久少量。

二是，愛情片其實和古偶的性質差未幾，齊不是于適的歡娛區(qū)。《接待來到我身邊》里大齊的臺詞戲，將于適的演技短板撥云見日——時常話不圭臬、臺詞口齒不清，夸張的臉部神采更打碎了好多不雅眾心中的“姬發(fā)”“巴太”濾鏡。

流量期間照舊由去

但話說回來，一部電影票房的告捷或失敗，齊不該單純歸因于某個演員。流量粉絲群體被魔鬼化，主如果因為他們的強購買力。某個品牌請流量明星代言，銷售量沖破千萬就值得寫大字報吹捧了。但一部電影如果只賣過了千萬，是要賠錢的。

流量粉絲對電影票房的作用，主要體當今沖預售上，幫刊行方省了好多事。據(jù)電影票房·辛苦庫統(tǒng)計，稱得閑雅量的演員里，唯一易烊千璽、王一博收場了破億的預售收貨。《接待來到我身邊》的預售為1629萬，和朱一龍的《東說念主生大事》差未幾。

預售收貨收支不大的情況下，兩部片子的最終票房落點卻收支很大，表現(xiàn)片子本人的質地才是決定票房的要道。目前，《接待來到我身邊》豆瓣開分6.2，看過片子的不雅眾就昭彰問題出在哪：電影本人的類型定位有問題，前半段輕笑劇，后半段苦情戲，很割裂。

電影圈對流量的迷信該住手了，不光是電影的問題，也有流量的問題。流量照舊不是個流池塘，不光電影圈我方造不出流量，自從耽改和選秀被禁后，劇圈、愛豆圈也造不出什么大流量了。

固然當今的小生、小花一頭扎進現(xiàn)偶、古偶，縱情炒著cp，但抵不住愛情劇合座數(shù)據(jù)下滑的趨勢。《長相念念》捧出來的“四子”、《墨雨云間》“于男郎”王星越，或多或少齊有被質疑是營銷出來的“水帝”。

在純割粉絲韭菜的雜志銷量上，他們的推崇均不如預期，十足沒法對標也曾的流量生。比如王星越的6元電子雜志銷量，不足2萬。鄧為、于適的雜志銷售額均不如夏之光——看來照舊耽改劇圈粉身手強，網(wǎng)盤見的《致命游戲》仍為夏之光吸了不少粉絲。

環(huán)境所迫，流量的期間照舊由去了。但圈內東說念主卻還緊抱著流量的金字牌號，即使是營銷出來的“烏有歡叫”。

劇圈還能用復雜的數(shù)據(jù)、話題評價體系愚弄昔時，一朝到了電影圈，就很容易看出來誰在裸泳。與其指望流量，電影圈不如總結創(chuàng)作，想門徑責罰愛情片的創(chuàng)作逆境。即使于適是個真流量，這波把不雅眾騙進了電影院，以后愛情片的合座口碑只會越來越差。那再往后，不論哪個流量來演愛情片，齊不會管用。

而況講究一下，也曾莫得流量生摻和的電影圈，公論氛圍與受眾照舊相對感性。當今飯圈的舉報民風膨脹到電影圈，讓電影技倆承擔的風險越來越大。據(jù)某平臺業(yè)內東說念主士泄漏，本年暑期檔殉掉、撤掉的電影，追查舉報賬號的源頭，齊和飯圈撕逼關聯(lián)。

真心但愿貴圈早日把眼神從飯圈那一畝三分地挪出來世博shibo登錄入口，睜眼望望弘大東說念主民全球的真正需求，從創(chuàng)作本人啟航，掃地外出地救救行業(yè)吧。