文章授權轉載自剁椒Spicy（iD:ylwanjia）

作家：LJH

要是要用一句話輪廓 哪吒IP生息品市集的近況，那等于正版買不到，盜版滿天飛。

面前，在電商平臺輸入“哪吒支配”，不錯搜索出大宗未經授權的生息品，果真涵蓋通盤常見的動漫支配品類。從工致的雪柜貼、鑰匙鏈、掛件、盲盒、胸針，到浮淺使用的手機殼、抱枕、再到各式桌面擺件、毛絨公仔、手辦，種類繁密，林林總總。

除了爆款雪柜貼，還有銷售量7000+的撲克牌，銷售量4000+的掛件，以及銷售量1000+的手機殼，足見市集需求之繁盛。

張開剩余90%

這些未授權的商品果真在通盤主流的電商平臺王人有銷售。盜版商家不僅數目寬廣，一些還在宣傳上渾沌破鈔者默契。在電商平臺，很多顯然未經授權的哪吒支配在商品信息中標注“官正派品”等字樣，致使有商家徑直將店鋪稱呼定名為“哪吒之魔童鬧海支配店”“哪吒2正品支配官賣店”，誤導破鈔者。

盜版產業鏈的高大不僅體面前零賣端，在1688等批發平臺上，哪吒關系支配的供應商雷同數目寬廣。

這些供應商提供從定制、分娩到批發的一站式工作，商品資本極低，批發價錢往往低至幾毛錢至幾元一件，要是大王人量進貨還不錯協商更廉價。一些供應商提供的定制工作操作非常便捷，只需要提供一張圖片就不錯進行定制分娩，等閑三到五天就不錯拿到樣品。

此外， 酬酢平臺也為這些盜版支配的履行起到了要害作用。在不少內容社區，遍地可見對于盜版哪吒支配的共享貼。“同東談主二創”和“盜版”改圖的界限被不斷渾沌。很多使用原電影截圖和東談主物形象的支配以“二創”名字被販售。

剁椒發現，一朝用戶瀏覽過哪吒支配關系內容，這些盜版支配共享還會被推送至用戶的首頁。致使還有效戶在平臺的信息流告白中，看到了未經授權的哪吒生息品履行。

本年以來，哪吒IP的主要版權方光澤傳媒已告狀了多家涉嫌侵權的公司。其中，一款涉嫌侵權哪吒IP的游戲《仙俠神域》也被光澤條件法院責令其下架。但從生息品市集來看，盜版氣象仍然屢禁不啻。

業內東談主士告訴剁椒Spicy，實在具備官方授權的正版支配，等閑王人會有明確的品牌標記（如泡泡瑪特），何況一般不會在小號或小范圍店鋪進行分銷。要是破鈔者在向商家辯論是否正版時只可得到遷延其辭的修起，也基本不錯判斷為盜版。

當《哪吒2》票房不斷刷新記錄，向150億決驟之時，《哪吒》IP在生息品市集，卻是一番繁雜氣象。

正版難求，盜版豪恣:

哪吒IP生息品市集的供需困局

哪吒IP生息品盜版橫行的要害原因之一，是正版商品恒久處于供不應求的氣象。

現時，《哪吒2》的官方生息品互助伙伴包括萬代南夢宮、杰森文娛集團（旗下集卡社）、卡游、泡泡瑪特、iFoodToy、Fun Crazy、靈動創思、擇珂和中信出書集團等著名品牌。盡管這些公司也不竭推出了一系列授權支配，但依舊無法得志市集的高大需求，供需失衡的情況尤為顯然。

以泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列盲盒為例，該家具如故上線便被搶購一空，如今在泡泡瑪特天貓旗艦店已處于售罄下架氣象，新一輪預售發貨時辰已排至6月30日前。

另外，FunCrazy與哪吒官方聯名手辦領受了眾籌模式。該眾籌樣式于1月29日開啟，驅散2月19日，該樣式仍處于眾籌氣象中，距離眾籌實現還有10天，及時眾籌金額已沖破3000萬元。

正版生息品的供應為何老是跟不上市集節律？這與IP授權模式和分娩邏輯密切關系。

由于IP市集充滿不篤定性，沒東談主能保證某個IP一定會火的情況下，官方授權的生息品往往領受預售或眾籌的模式，便于合理安排分娩，鐫汰庫存風險。此外，正版的IP生息品需要經過復雜的授權和監修過程，智商推向市集。這些身分王人讓正版支配商品難以在短時辰內大宗供貨。

可是，電影的熱度往往具有窗口期效應。在電影熱度爆發的短時辰內，市集對生息品的需求暴增，而此時官方家具還處于眾籌或預售階段，無法立即供貨。正版市集的空白給了盜版家具可乘之機，大宗未經授權的支配趕緊填補市集需求，使得破鈔者在“等不到正版”的情況下，不得不轉向盜版市集。

此外，在電商平臺上搜索“哪吒支配”，不錯縮小找到5元傍邊的雪柜貼、10元傍邊的桌面擺件，以及100元以內的手辦，這些家具的價錢遠低于正版生息品，極大鐫汰了破鈔者的購買門檻。對于價錢敏銳型破鈔者而言，即便盜版在材質、作念工上遜于正版，其“超高性價比”依然極具眩惑力。

盜版生息品分娩門檻低，市集參與者寬廣，其銷售渠談往往依賴小商品批發市集和電商平臺上的微型店鋪。這類店鋪范圍較小、流動性高，即便被投訴下架，也能趕緊換個店鋪從頭開張。

這一波盜版的豪恣，與通盤電商行業的生態變化密切關系。

在拼多多的沖擊之下，從客歲到本年，果真通盤電商平臺王人在不斷鐫汰中小商家的開店門檻，通盤電商行業的標的已經從旗艦店為主流，變為中小商家為主流。此外，平臺與平臺之間，還對中小商家張開了一輪又一輪的補貼和爭奪。

不少商家在消逝個平臺會領受“店群”的模式來拓展買賣，致使，單一商家在某個平臺一開等于上百個店鋪，這也讓盜版打擊變得越來越難。因為，侵權主體過于散布，使得逐個取證、訴訟的資本極高，增多了維權的難度。

更復雜的是， 一些盜版商家會刻意肅清法律風險，舉例通過“擦邊”聯想，幸免徑直使用官方腳色形象，而是稍作修改，以肅清侵權風險。這種“打擦邊球”的作念法，讓官方維權變得愈加難題。

靠近盜版生息品的泛濫，很多哪吒IP的誠實粉絲不僅堅合手補助正版，還積極參與維權行徑。在酬酢媒體上，盜版支配家具的履行貼下常常不錯看到粉絲們的留言，直指家具侵權，并主動教導官方進行維權。

這種“自覺舉報”步履，某種進程上成為了IP保護的要害補充，也響應出誠實粉絲群體對于正版生息品的激烈補助。可是，盡管粉絲們善良飛揚，一部分粉絲對官方支配成就的不及也雷同有所不悅。

面前，《哪吒2》的官方生息品主要采集在哪吒、敖丙等中樞腳色上，而不少備受不雅眾喜愛的副角，如石磯娘娘、西海龍王敖閏、結界獸等，于今仍未推出飽脹的正版支配。

很多粉絲在酬酢平臺上抒發我方的期待，但愿官方有時豐富家具線。可是，在官方授權支配供給有限的情況下，一些粉絲墮入了“思補助正版卻無家具可買”的窘態境地，而市集上的盜版家具一定進程上填補了這一需求空白，讓部分破鈔者在無奈之下聘任非授權商品。

不管是“搶不到”的熱點款，如故“等不到”的中意腳色，問題的內容王人指向消逝個中樞： 正版生息品的供給遠未能得志市集需求。這不僅使正版家具的稀缺性推高了炒賣價錢，也在無形中生長了盜版市集的延遲。

盜版泛濫，

《哪吒》IP的版權價值誰來防守?

說到IP版權保護，迪士尼無疑是一個繞不開的名字。迪士尼在專家各個國度和地區王人有專誠的法律團隊和專科的品牌保護部門，厚愛處理商標注冊苦求、侵權監測和對侵權步履領受法律行徑。

此前，已經有東談主因為盜版“玲娜貝兒”等玩物而獲刑。據了解，3名被告東談主未經許可，采購仿冒“玲娜貝兒”等卡通形象毛絨玩物，通過網店對外售售，累計銷售侵權家具金額達2000余萬元，因此被講究貶責。

訪佛的，制售盜版“高達”模子玩物，曾經讓行惡嫌疑東談主獲刑。

2024年4月，滂湃新聞報談稱，上海市浦東新區東談主民法院審理了沿路侵略“高達”著述權刑事案件，三名被告東談主以侵略著述權罪辭別被判處有期徒刑三年、緩刑四年至有期徒刑一年六個月、緩刑一年六個月不等，并處一百二十萬元至二十萬元不等的罰款。宣判后，被告東談主未上訴，公訴機關未建議抗訴。本案現已奏效。

在該案中，公安機關曾在模具城查扣到“NT01強真武抨擊機”880個、“NT02紅鳳”130個、“NT03A近戰能人”1850個，以及用于復制“高達”組裝玩物的注塑模具、零配件等；并在物流公司處調取尚未發貨的“NT02紅鳳”250個。經審計，違紀計算數額整個東談主民幣371萬余元。

同期，國內越來越多企業也逐漸意志到學問產權保護的要害性，并領受更積極的設施進行維權。

泡泡瑪特在其2023年學問產權保護說明中走漏，僅一年時辰，該公司便發起了900余起維權訴訟，并通過舉報投訴的模式阻隔或刪除了3.3萬余條侵權內容。此外， 泡泡瑪特還在各所在公安以及市集監管部門的匡助下，各主流電商、酬酢平臺方的補助下，挖掘出了幾個贗品玄色產業的泉源工場，并對其領受法律行徑，得回了學問產權保護階段性后果。

踐諾上， 早在2019年《哪吒1》上映時，哪吒IP就已經成為盜版重災地。那時的市集環境與當下情況如出一轍——影片爆火，粉絲對生息品需求飛揚，但正版家具成就從容，導致盜版趕緊占領市集。在此之后，光澤顯然也提升了對侵權的喜愛進程。

據企業預警通數據炫夸，2019年后光澤影業以“侵害作品復制權”“侵害作品刊行權”等為案由的涉訴案件數目顯然高漲。這些案件既波及與游戲關系的侵權，也波及服裝、擺件等生息品類， 但缺憾的是，最終法院判賠的金額王人不高，更不波及貶責。

字據南邊王人市報的報談，光澤傳媒曾告狀多家公司，包括大連一家餐飲公司、一鞋業公司和汕頭一家食物公司，最終辭別獲賠30萬元、8萬元和4萬元補償。此外，2021年，杭州飄尚電子商務有限公司與潤朵公司共同加工侵權服裝并在各自店鋪銷售，組成共同侵權。最終，法院判潤朵公司罷手分娩、銷售侵權服裝并補償光澤傳媒50萬元，飄尚公司在3萬元內承擔連帶遭殃。

與此同期，各大互聯網平臺對于盜版也并非莫得打擊。

此前就有IP標的剁椒Spicy走漏， 淘IP庫團隊會助力IP方打擊盜版，第一時辰處理無版權商品，確保正版授權商家的權利。一位淘寶車品鴻溝的商家曾經告訴剁椒Spicy，他們之是以聘任通過阿里魚拿授權，一個要害的原因等于平臺不錯匡助他們清算在淘寶上的盜版商家，切實保險被授權商的權利。

在國外，電商平臺亞馬遜曾推出“零盤算”（Project Zero），但愿為品牌合手有者提供了強有勁的器具。加入該盤算后，品牌方不錯徑直刪除平臺上的疑似侵權商品，無需經過平臺審核，從而大幅提升維權效用。

但即便如斯，在國內的個別互聯網平臺上，依然有盜版商品的售賣。哪怕是迪士尼、三麗鷗的著名IP，也逃不外盜版商的魔爪。

在領受《法治日報》采訪時，北京市隆安訟師事務所高檔結伴東談主金作鵬從平臺的角度建議建議：

某種進程上，《哪吒2》的盜版問題，不僅裸露了國內恒久以來學問產權保護的不及，也揭露了IP生息品產業鏈的短板。

IP保護不單是是企業自己的遭殃，也需要法律妙技、訓練的供應鏈處分和授權體系、電商平臺的技巧補助、市集監管和規矩部門的介入以及破鈔者的正確破鈔聘任共同鞭策。

這場構兵注定勞作歐洲杯體育，但必須合手續打下去。當國內出現了足以失色好萊塢大片票房的頭部電影，何如把更具長線成就空間的生息品市集緊緊守住，不斷作念大，將是下一階段全行業的共同課題。

發布于：北京市