4月23日第29個“宇宙念書日”駕臨之際，多地齊在線下開展了豐富的史籍主題活動：北京書市聚積了超270家參展商，各地多家實體書店爭相打折世博體育，上海藏書樓則與上海世紀出書集團共同開展了閱讀執行活動……

　　在線上，平臺電商也出頭出面。從當當的書香節，到京東的閱讀狂歡節，“大閱讀”生態成立握續發力。

　　但是北京開卷信息時候有限公司（下稱“開卷”）發布的數據透露，2024年一季度中國史籍零賣市集碼洋（全部史籍訂價總數）同比下落5.85%，實體店渠談碼洋還是負增長，平臺電商碼洋同比下落10.31%。獨一終了碼洋同比增長的渠談是短視頻電商渠談，增幅為31.15%。

　　短視頻電商帶動史籍銷售

　　開卷數據透露，2023年中國史籍零賣市集碼洋范疇為912億元，同比增速由2022年的負值轉正。且伴跟著短視頻直播為出書業帶來新需求、注入新活力，史籍銷售渠談也在悄然發生變化。

　　2023年，平臺電商還是是范疇最大的銷售渠談，短視頻電商位居第二。短視頻電商銷售呈高速增長態勢，成為帶動全體零賣市集增長的主要能源。

　　2024年第一季度，誠然中國史籍零賣市集碼洋同比下落5.85%，但短視頻電商還是同比增長31.15%。北京開卷探求部司理馮小慧暗示，2024年第一季度短視頻電商銷量前100的史籍中，有15本是新書，新書占比高于其他渠談。這意味著，短視頻電商握續成為新書首發開闊渠談。

　　抖音電商史籍行業的發展也印證了這一趨勢。抖音電商數據透露，2024年第一季度，抖音平臺史籍帶貨直播不雅看量超39億次，優質本色與貨架電商互聯互通，帶動抖音平臺史籍銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊史籍。

　　史籍市景觀臨結構性重塑

　　“誠然聽書、電子書等數字形狀給紙質書市集帶來了沖擊，但紙質書因其有特有的手感和閱讀體驗以及保藏價值，仍會有較為褂訕的市集。”CIC灼識究詰高等究詰參謀人王嘉鵬以為，出書公司應積極詐欺短視頻等新媒體形狀，鼎新營銷執行方式，讓讀者愈加直不雅地了解竹素本色。

　　上海朵云軒集團有限公司總司理朱旗對上海證券報記者暗示，出書行業正在瀕臨轉型升級，傳統紙質出書和數字化和會發展是勢在必行。

　　王嘉鵬暗示，短視頻電商等互聯網新形狀給出書業帶來前所未有的沖擊，同期也帶來了新的增長機遇。短視頻電商平臺以其直不雅、方便的特色，讓讀者不祥更快速戰斗到中意的讀物，也為出書社提供了展示和執行本身本色的舞臺。

　　中國書刊刊行業協會理事長艾立民暗示，電商平臺和出書刊行界全部，壯大了史籍閱讀東談主群的基本盤，鼓勵出書行業向暖、向新發展。跟著數字化時候的提高、電商平臺的快速發展，作者的創作方式、出書行業的本色坐褥方式、讀者的閱讀方式和民風齊在發生深化變化，出書社也需要敢于禁閉、堅握鼎新。

　　東談主民文體出書社副總司理王秋玲暗示，史籍與直播間帶貨的關連越來越考究，史籍市集正在瀕臨結構性重塑。

　　出書行業“網”上發力

　　抖音電商發布的數據透露，一季度在抖音電商自播的出書社數目同比增長64%，出書社自播不雅看超1925萬次，平臺上出書社的GMV（商品來往總數）同比增長33%。

　　果麥文化是國內出書行業頭部公司之一，憑借“互聯網+出書”的特有模式，公司出品了大批頭部暢銷文章。果麥文化總裁、董事瞿洪斌告訴記者：“互聯網帶來了新的生意模式，不再是東談主找貨，而是貨找東談主。公司不僅運營著易中天等大批暢銷書作者的互聯網賬號，也運營著多個自有居品賬號，上述賬號不僅在多個平臺直播，也常態化發布種種短視頻。”

　　瞿洪斌先容，果麥文化依托多年構建的互聯網居品矩陣承接用戶，為其推送相契合的本色和居品信息。在居品上市初期，精確地找到用戶終了to C銷售；中期，通過搜索轉發、口碑傳播等方式外溢到各大電商平臺及代銷渠談，終了to B銷售；在史籍居品質命周期的中后段，公司通過里面互聯網賬號帶貨和外部達東談主帶貨再一次終了滯銷居品的to C銷售，防備史籍滯銷和存貨跌價，從壓根上不停了“代銷退貨”的行業痛點。

　　“CBC模式不僅能不停外洋和中國出書業的問題，最終也將不停民眾出書業共同的痛點。”瞿洪斌暗示。年報透露，2023年，果麥文化產生互聯網to C的銷售收入達到11631.19萬元，同比增長40.45%。

　　傳統出書社也在進行互聯網直播布局。王秋玲暗示，從2020年起，東談主民文體出書社就實時布局、轉移和完善史籍銷售渠談，在抖音開設了自營店鋪并與史籍常識達東談主互助保舉好書。

　　中信出書集團是最早布局直播的出書社之一世博體育，公司曾在多個書展、書香節上直播。算作場合性出書刊行龍頭公司，南邊傳媒旗下廣東新華刊行集團投資成立新荷傳媒，發力短視頻電商。記者了解到，直播已浸透到出書業的各個規范，影響著史籍的選題探求、訂價、刊行和營銷。