2024年8月1日刊|總第3680期shibo體育游戲app平臺

“銀發(fā)經(jīng)濟”的火，終究如故燒到了微短劇，勢頭還不是一般的旺。

最近，一部老年甜寵劇《閃婚五十歲》的“出圈”，讓不少不雅眾和從業(yè)者，瞥到了中老年題材微短劇的紅火。

在一眾獵奇的泛娛樂報說念中，這類微短劇被狡滑地概述為“險惡總裁愛上絕經(jīng)的我”，或是比作“假靳東”類短視頻和微短劇生出的“丑娃娃”。

但事實上，老年“甜寵”并不是中老年題材微短劇中的主流。針對中老年不雅眾的心情痛點、心情剛需作念付費微短劇的風口，也不是最近才興起。

僅僅本年夏天，中老年題材微短劇的投流勢頭和熱度推崇，顛倒強盛。

01

率先，看數(shù)據(jù)。

本年入夏以來，中老年題材微短劇確乎成為了熱度風口。

綜合DataEye短劇熱力榜和WETRUE短劇熱度榜，近三個月來，投流熱度值月度榜單的TOP10中，中老年題材微短劇齊要占去4-5席。

從關聯(lián)方看，在中老年微短劇賽說念也非一家獨大，超越重圍的玩家相對分手。

有像點眾、天橋這么頭部平臺，也有像醬瓜刀這么的新玩家；麥芽這種主打好處、極品化的關聯(lián)方在作念，番茄這種主打免費模式的關聯(lián)方也在作念。

從題材散播來看，中老年微短劇既有男頻向的，也有女頻向的。

女頻向中老年微短劇，主流是慈母苦情，老年甜寵是支流中的支流。

現(xiàn)場居民進一步向南都記者反映稱，該路段原本設有多處排水口。今年初，新墩村臨路一排樓房的管理物業(yè)為了翻修門前環(huán)境，在填補坑洼時也將部分排水口封住了，這導致了雨后積水難以排出，只能積聚在破損路段的坑洼之中。

男頻向中老年微短劇，苦情的慈父戲和梗阻身份替兒女撐腰的打臉戲，各占一半。

總體來看，中老年微短劇賽說念的市集后勁，各類關聯(lián)方齊看重到了。微短劇創(chuàng)作家們，嘗試把戰(zhàn)神、逆襲、甜寵、霸總等被市集反復考據(jù)的設定，和親情、家庭等中老年受眾包涵的主題聚首，就有了如今的本色基本盤。

02

中老年不雅眾心愛看什么？

仔細把近來熱播的對口微短劇齊看一遍，會發(fā)現(xiàn)這類不雅眾的心情痛點相當浮淺，就兩個字：子女。

相對應的，他們的心情需求也很好滿足，便是子女成為東說念主中龍鳳，且對貧父丑娘感德貢獻。

浮淺舉幾個例子。

5月份的投流熱度王者《母愛無聲》，它的中樞設定就相當浮淺有用，是直給的“丑娘”+“手足對照”親情爽劇。

親犬子嫌棄農村降生的母親，不敢在配頭和岳父岳母眼前承認這便是我方的母親，導致母親在兒媳和親家眼前備受玷污。而成為富豪的養(yǎng)子卻多情有義，關節(jié)期間救下養(yǎng)母。

若是說中老年不雅眾最大的怯怯是什么，那便是被成年后的子女嫌棄。女頻向的《母愛無聲》，嘗試放置的便是這種怯怯，天然用的是霸總養(yǎng)子為我撐腰的套路。

男頻向的中老年微短劇也有雷同的情節(jié)。

比如，7月份投流熱度推崇超越的《犬父虎子》，核神志節(jié)便是梗阻豪富身份正常當保安的父親和創(chuàng)業(yè)得勝的犬子在慈善晚宴上再會，犬子因父切身份感到無語，周遭勾合股伴和商界大佬，也因此對他品頭論足。

不外，因為有梗阻身份的buff加合手，《犬父虎子》里的父親可不會像“丑娘”相同，用自我狂妄換犬子反省。他的真確身份一亮，不僅能打臉世東說念主，還能救犬子于水火。

雷同的情節(jié)，也出當今6月的熱點微短劇《老炮兒之上陣父子兵》中。只不外，這里的父親不是保安而是賣豆腐的，犬子也不是雇主而是個經(jīng)濟適用男。

哪怕是《閃婚五十歲》里，“甜寵”齊僅僅“糖紙”，內核如故要霸總幫我科罰不孝犬子的問題——在這部劇里，溫暖可東說念主的中年女主，有一個爛賭鬼犬子，不僅因為母親閃婚而把母親趕落發(fā)門，背面還因為欠賭債，兩次上門找母親要錢。這些問題，齊是有五家上市公司的老年霸總一揮手科罰的。

是以，老年“甜寵”并不是中老年不雅眾的心情剛需，就像《大媽的天下》不代表大媽的真確精神天下，《哏齊養(yǎng)老院》不代表“90”后老東說念主的真確景色相同。

微短劇是爽感敘事，指標是造夢。中老年受眾他們念念要作念的夢是什么？從目下熱點的微短劇來看，無非兩種：

一是念念要我方的付出被子女看見；二是念念要“開掛”幫子女科罰問題。

因此在中老年題材微短劇里，戀上老年霸總，不如兒女回來是霸總；兒女回來是霸總，不如我是梗阻身份豪富。

03

在通盤娛樂本色陣勢齊追捧年青東說念主的環(huán)境下，為什么中老年題材微短劇反而成為了風口？

這與付費微短劇的受眾群體和付費意愿相干。

先說付費微短劇的受眾群體，憑據(jù)QuestMobile2023年底發(fā)布的數(shù)據(jù)驕氣，微短劇詐騙用戶中，年齒為30歲以下東說念主群占比是30.4%，31-45歲占比是32.4%，46歲以上是37.3%。其中46歲以上東說念主群，比長視頻app和以抖音、快手為代表的短視頻app，要高12.3%，和4.8%。

到了2024年3月，頭部短劇類APP的用戶畫像，30歲以下東說念主群占比還是下跌至24.4%，46歲以上東說念主群還是增長到了39.2%。

這從宏不雅數(shù)據(jù)層面解釋了，微短劇詐騙對銀發(fā)東說念主群的滲入率，優(yōu)于在線視頻及短視頻平臺。

至于付費意愿，莫得宏不雅數(shù)據(jù)復舊，但微短劇行業(yè)內的多數(shù)共鳴是，由于盜版情況嚴重，年青不雅眾獨一具有搜索才智就能找到免費資源，因此付費意愿不彊。

反倒是莫得渠說念找到免費資源的中老年不雅眾，清脆付費。憑據(jù)一家頭部微短劇制作公司顯現(xiàn)的數(shù)據(jù)，與市集慣有印象不同，僅就其公司制作的微短劇而言，哪怕是女頻向的偶像劇，中樞付費群體亦然40-60歲的男性不雅眾。

近日，中國匯集視聽節(jié)目行狀協(xié)會發(fā)布了《微短劇版權保護倡議書》，旨在更正這種近況。但在年青用戶付費習尚養(yǎng)成前，中老年題材微短劇應當還會在非常長的一個周期內頂風直上。

【文/卞蕓璐】

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